Nike | Netherlands Feed

Jarenlang was het simpel: wie erbij wilde horen, droeg Nike. Maar het ooit zo onaantastbare sportmerk bevindt zich in een enorme crisis. De beurswaarde is gekelderd, de omzet stagneert en jongeren ruilen de Air Max massaal in voor retro-Adidasjes of anders wel hippe New Balances. Hoe veranderde het machtigste sportmerk ter wereld in het merk van je ouders?

Jarenlang was het simpel: wie erbij wilde horen, droeg Nike. Maar het ooit zo onaantastbare sportmerk bevindt zich in een enorme crisis. De beurswaarde is gekelderd, de omzet stagneert en jongeren ruilen de Air Max massaal in voor retro-Adidasjes of anders wel hippe New Balances. Hoe veranderde het machtigste sportmerk ter wereld in het merk van je ouders?

Een gigantische filmproductie die meerdere continenten besloeg en meer dan vier weken filmen vergde. Met de nieuwe, peperdure campagne Rip the script – inclusief onze verdedigende trots Virgil van Dijk – opent sportmerk Nike direct de aanval. Niet alleen op onze zintuigen, maar vooral op aartsrivaal Adidas.

De KNVB heeft zondagavond de nieuwe shirts van het Nederlands elftal gepresenteerd. Oranje gaat de komende twee jaar in witte uitshirts spelen. Verder spreken de KNVB en Nike in hun persbericht van ‘het felste Oranjeshirt ooit’ als het gaat om het thuistenue dat vrijdag tegen Noorwegen voor het eerst gedragen gaat worden.

Met het wereldkampioenschap voetbal van komende zomer in aantocht, wilde Nike vol inzetten op de Total90-retrolook. Aan alles werd gedacht, behalve aan het verlengen van de licentie. Nu loopt er een rechtszaak.

De oprichter van sportartikelenfabrikant Nike heeft 2 miljard dollar (omgerekend 1,71 miljard euro) geschonken aan een instelling die onderzoek doet naar kanker. Het gaat om de grootste donatie ooit aan een Amerikaanse universiteit of wetenschappelijke instelling.

Dit voorjaar brengt Nike zijn eerste collectie uit met het shapewearmerk van Kim Kardashian. Kan de samenwerking het Amerikaanse sporticoon uit het slop trekken?

China reageert donderdag als door een adder gebeten op de nieuwe heffingen die president Trump wil invoeren. Het land spreekt van ‘pesten’ en eist dat de heffingen ongedaan gemaakt worden. Sportschoenen van Nike en iPhones van Apple, de kater is nu al groot.

Het was dinsdag een relatief rustige beursdag voor handelaren op Wall Street. Intussen profiteerde Nike van de aankondiging omtrent een nieuwe samenwerking. Ook Intel viel op.

Nike kampt met teruglopende populariteit, terwijl rivaal Adidas juist in de lift zit. Waar ging het mis bij Nike?

FC Barcelona heeft het contract met kledingsponsor Nike tussentijds opengebroken en verlengd tot 2038. Volgens veel Spaanse media heeft de club een deal van 1,7 miljard euro gesloten.

De oud-directeur kent het bedrijf door en door. Die kennis moet hij nu inzetten om Nike weer op het winstgevende pad te krijgen.

Nike raakte onder vertrekkend ceo John Donahoe uit de mode, met verliezen op de beurs als gevolg. Deed Donahoe het op Wall Street veel slechter dan zijn drie voorgangers?

De Belgische douane en belastingdienst eisen dat sportartikelenfabrikant Nike 1,5 miljard euro betaalt. Dat schrijft de Belgische krant De Tijd zaterdag. Nike zou te weinig invoerrechten en btw betaald hebben.

Het gaat niet goed met Nike. Het grootste sportmerk ter wereld verloor sinds december 40 procent van zijn beurswaarde. Onder de recreatieve hardloper lijkt de rol van de Amerikaanse gigant zelfs helemaal uitgespeeld. Wat is er aan de hand met Nike? Over de verkeerd uitgepakte onlinestrategie, marketingmissers en de fouten die zijn gemaakt onder de nieuwe topman.

Terwijl het met Adidas uitstekend gaat, blijft Nike ver achter. Beleggers beginnen nu ook te morren over het bedrijf achter de Air Max en de Jordans.

Vrijdag was vooral een dramatische dag voor sportmerk Nike met een koersdaling die het bedrijf in meer dan twintig jaar niet heeft meegemaakt.

In de jaren 80 domineerde Nike in de sport en daarbuiten. Nu zit het in een neerwaartse spiraal. Donderdagavond zakten de aandelen met 13% in.

Na ruim zeven decennia verruilt het Duitse voetbalelftal zijn Adidas-tenue door kleding van de Amerikaanse concurrent Nike. Van X tot in de Bondsregering regent het verontwaardigde reacties. „Traditie en Heimat worden vernietigd door commercie.”

Woods is 27 jaar verbonden geweest aan het sportmerk. Tegenwoordig ziet Nike minder brood in de golfsport.